Die Entwicklung von Produkten (materiellen Leistungen, Services oder Informationsmedien)
beinhaltet eine Vielzahl interdependenter Gestaltungs-, Beurteilungs- und Auswahlentscheidungen. Dabei bildet eine Berücksichtigung von Meinungen potenzieller Kaufentscheider und Nutzer der Produkte ein wesentliches Fundament für ihre Marktfähigkeit.
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Entwicklungs-Phase I: Überprüfung des Zielmarktes, Ideenfindung und -bewertung |
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Analyse der Wahrnehmungen und Präferenzen der Zielgruppen für das geplante Produkt |
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Empirisch gestützte Generierung möglichst vieler Ideen |
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Screening der erfolgversprechendsten Konzepte für eine Weiterentwicklung |
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Entwicklungs-Phase II: Entwicklung und Überprüfung einer Produkt- und Marketingkonzeption |
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Zielgruppenspezifische Entwicklung und Überprüfung des angestrebten Nutzen- und Imageprofiles |
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Wirkungsanalyse der erforderlichen Marketingkonzeption auf die konkrete Ausgestaltung des Produktes |
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Entwicklungs-Phase III: Produktentwicklung |
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Überprüfung der objektiv-funktionalen Produkteigenschaften und Anpassung an die subjektiven Nutzen- und Image-Vorstellungen der Zielgruppen |
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Analyse von Zielgruppen-Reaktionen auf das ausgestaltete Produkt und den Grad der Übereinstimmung mit den Erwartungen der Zielgruppen auf Basis von Produkt-, Praxis- oder Markt-Tests |
Um so aktiver Vertreter Ihrer Zielgruppen mit in die Entwicklungsphasen einbezogen werden, desto stärker tragen die Erkenntnisse über ihre Einstellungen und Beurteilungen zu einem Markterfolg bei.